Sandsoft Games, en ny studio tillägnad Mellanöstern-spelare, lanseras idag

Postat av 2026-07-13

Sandsoft Games har lanserats idag. Det är "en videospelutgivare och utvecklare som ägnar sig åt att ge underhållningsupplevelser till MENA-spelare", som inkluderar spelare från alla länder i Mellanöstern och Nordafrika.

Studion baseras i Saudiarabien och vill erbjuda spel som korrekt skildrar regionens kultur från händerna på globala ledare för videospelindustrin, som Mo Fadl, den tidigare chefen för global esports på Wargaming och chef för publicering för Nordics på Riot Games.

Sandsoft Games huvudinvesterare, Ajlan & amp; Bros Group, har ingen historia inom videospelindustrin. Det grundades 1979 och är en av de största tillverkarna av klassiska herrkläder, färdiga kläder och vinterkläder i Saudiarabien.

MENA-spelmarknaden har haft en årlig omsättningstillväxt på 25 procent, vilket är den snabbaste tillväxten för videospel globalt och kommer att tredubblas till 4,4 miljarder dollar år 2022. ”Men vad jag ofta harfann att regionen är en eftertanke och produkter översätts bara trots att vi vet hur hungriga MENA-spelare är för nya spelupplevelser, säger Fadl.

En av anledningarna till den växande marknaden är MENAs befolkning . Regionens befolkning är nära 449 miljoner, enligt Världsbanken, med två tredjedelar av befolkningen under 24 år med hög köpkraft.

Med en stark konkurrenskraftig kultur har e-sport blomstrat i regionen. Sandsoft vill integrera sin lokala expertis och erbjuda kultiveringen av produkter för att säkerställa att spel lanseras på ett sätt som kommer att få resonans med MENA-spelare. För att illustrera förvärvade Zynga, en amerikansk socialt spelutvecklare, turkiskt mobilspelföretag Peak för 1,8 miljarder dollar den 1 juni.

Ajlan & amp; Bros bildade nyligen Future Projects, ett företag som ägnar sig åt modernisering av regionen och levererar unika underhållningsupplevelser för MENA. ”MENA går igenom en otrolig övergång, medregionen moderniseras och videospel kommer att spela en nyckelroll, säger Abdulaziz Alajlan, styrelseledamot för Sandsoft Games och VD för Ajlan & amp; Bros.

Sandsoft kommer att erbjuda fullständiga publiceringstjänster inom mobil, PC och konsol, inklusive användarförvärv, marknadsföring, evenemangshantering och lokalisering. Teamet har också den unika förmågan att prata samma språk som MENA-publiken, vilket hjälper till att underlätta en identitet med spelen. publiceringstjänster och tillgång till den bredare MENA-infrastrukturen, säger Fadl. "Det gör att produkter i alla former och storlekar kan kultiveras, inte bara lokaliseras."

Företaget förväntar sig också att producera snabbare samtidigt som det garanterar en hög kvalitetsstandard för de spel som det lanserar sedan Sandsoft erbjuder interna utvecklare som en del av sitt produktteam, vilket säkerställer att utvecklare pratar med utvecklare i derasspråk.

Saudiarabien har emellertid restriktioner för innehåll, till exempel graden av brutalitet i våldsamma spel. Men Fadl förväntar sig inte att detta är ett problem för lagets vision att göra spel.

Sandsoft vill främja mångfald, "utbilda hela världen om regionens kulturella och samhälleliga värden", enligt tillkännagivandet. ”Publicera spel som håller fast vid regionens kultur och låter samhället växa samtidigt som det skapar roliga, positiva upplevelser för MENA-spelare.”

Sandsoft rekryterar anställda på sin webbplats. Teamet har 24 anställda nu, och Fadl hoppas ha 64 inom den kommande månaden över tre kontor i Riyadh, Shanghai och Dubai. "Vi vill skapa något som är endemiskt för regionen", sa Fadl.

Med över 16 års publiceringserfarenhet och roller på NCSoft, Blizzard, Riot och Wargaming, sa Fadl han växte upp som en blandad tysk och egyptisk medborgare i Tyskland och han kände sig ofta somen utstött. Men online sa han att folk inte bryr sig vem du var, bara att du spelade spel. "Detta förändrade mitt liv personligen och jag visste att jag ville gå med i spelbranschen", sa Fadl.

Företaget har ett kontor i Riyadh, men de flesta arbetar nu hemifrån. De inledande titlarna kommer att vara mobila free-to-play-spel, men de kommer inte att vara "pay-to-win" -spel där de rikaste spelarna kan köpa segrar.

Planen är att inte bara göra utländska titlar känns som om de gjordes för regionen, men för att göra originaltitlar tänkta och skapade av Sandsoft-utvecklare. Kanske kan amerikanska spelare se en mer varierad portfölj av spelutgåvor i framtiden, bortsett från mest amerikanska och japanska företag.